fa تأثیر مشارکت مصرف‌کننده و جایگاه ادراکی برند بر اعتبار برند با میانجی پیوند عاطفی با برند در میان مشتریان فعال بلو بانک سامان مدیریت بازرگانی Business Administration پژوهشي Research هدف اصلی این پژوهش، بررسی تاثیر مشارکت مصرف کننده و جایگاه ادراکی برند بر اعتبار برند(شهرت برند، شناسایی برند) با میانجی پیوند عاطفی با برند در میان مشتریان فعال بلو بانک سامان است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش‌شناسی توصیفی&ndash;تحلیلی بوده و با استفاده از رویکرد پیمایشی و علی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریان فعال بلو بانک سامان می‌باشد که بر اساس فرمول کوکران، حجم نمونه ۳۸۴ نفر تعیین و نمونه‌گیری به روش تصادفی ساده انجام گرفته است. ابزار گردآوری داده‌های اولیه، پرسشنامه استاندارد بوده است. روایی پرسشنامه به‌صورت روایی صوری و تحلیل عاملی مورد بررسی قرار گرفت که مقدار شاخص KMO به‌دست آمده کفایت نمونه‌گیری را تأیید نمود. همچنین، پایایی ابزار پژوهش با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ سنجیده شد که مقدار آن نشان‌دهنده سطح بسیار مطلوب پایایی پرسشنامه است. در تحلیل داده‌ها از روش‌های آمار توصیفی و استنباطی استفاده شده است؛ به‌گونه‌ای که در بخش آمار توصیفی از نرم‌افزار SPSS نسخه 21 و در بخش تحلیل‌های استنباطی و آزمون فرضیه‌های پژوهش از مدل‌سازی معادلات ساختاری (SEM) با بهره‌گیری از نرم‌افزار LISREL نسخه 8.8 استفاده شد. نتایج حاصل از تحلیل مسیر نشان داد که متغیرهای مشارکت مصرف‌کننده، شناخت برند و شهرت برند تأثیر معناداری بر اعتبار برند دارند و پیوند عاطفی با برند نقش میانجی معناداری در این روابط ایفا می‌کند. در پایان، بر اساس یافته‌های پژوهش، پیشنهادهای کاربردی و مدیریتی متناسب با نتایج ارائه شده است.<br> &nbsp; The main objective of this research is to investigate the effect of consumer engagement and perceptual brand positioning on brand credibility (brand reputation, brand identification) with the mediating role of emotional brand attachment among active customers of Saman Bank&#39;s Blu. This research is applied in terms of purpose and descriptive-analytical in terms of methodology, conducted using a survey and causal approach. The statistical population of the research includes all active customers of Saman Bank&#39;s Blu, and based on the Cochran formula, a sample size of 384 individuals was determined, with sampling conducted through simple random sampling. The primary data collection instrument was a standard questionnaire. The validity of the questionnaire was examined through face validity and factor analysis, and the obtained KMO index confirmed the adequacy of sampling. Additionally, the reliability of the research instrument was measured using Cronbach&#39;s alpha coefficient, whose value indicated a highly acceptable level of questionnaire reliability. Descriptive and inferential statistical methods were used in data analysis; descriptive statistics were conducted using SPSS version 21, and structural equation modeling (SEM) using LISREL version 8.8 was employed for inferential analyses and hypothesis testing. The results of path analysis showed that the variables of consumer engagement, brand awareness, and brand reputation have a significant effect on brand credibility, and emotional brand attachment plays a significant mediating role in these relationships. Finally, based on the research findings, practical and managerial recommendations consistent with the results are presented. پیوند عاطفی با برند, مشارکت مصرف‌کننده, شناخت و شهرت برند با اعتبار برند, بلو بانک سامان Emotional brand attachment, consumer engagement, brand awareness and reputation with brand credibility, Saman Bank's Blu. 29 40 http://asmd.ir/browse.php?a_code=A-10-2-414&slc_lang=fa&sid=1 Maedeh Hosseini مائده حسینی No MA Graduate, Department of Management, Islamic Azad University, Zanjan Branch, Zanjan, Iran Mohammad Rafiei No MA Student, Department of Management, Islamic Azad University, Zanjan Branch, Zanjan, Iran